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雅虎優化-谷歌搜索市占遙遙領先雅虎微軟能否逆轉？

　　曾經是雅虎搜尋行銷龍頭的雅虎公司(Yahoo)，其市場份額正在急劇下降當中，而谷歌(Google)搜尋引擎正日益主導市場。

　　《CNN Money》報導，根據市場研究公司comScore上周公佈的資料顯示，雅虎優化的市占率從10月的18%下滑至11月的17.5%，這是雅虎有史以來最低的市占率。

　　蠶食了雅虎市占率的正是微軟，其新奇摩優化“Bing”的市占率在11月上升了0.4%達至10.3%。這是微軟搜尋引擎份額自2007年9月以後，第一次在市場上超過10%。

　　儘管微軟的表現日漸良好，不過它已決定要與雅虎攜手合作。今年7月底，微軟與雅虎簽訂了為期10年的搜索與廣告交易合約。微軟Bing引擎將入主雅虎網站，同時奇摩左側關鍵字排名成為Bing主要業務合作夥伴。在合作期間，兩家公司將共用搜索方面所獲得之廣告營收，預計在未來數個月間，這項計畫就會開始實施。

　　分析師大多皆看好兩家公司的聯姻，並預測一旦合作案開始後，其市占率將接近30%。不過即使是這樣，它們在sem市場上的表現恐怕還是會落後谷歌。

　　不過，這並不代表微軟和雅虎一定全盤皆輸。

　　兩家公司對於其廣告行銷皆費盡心思，甚至傾注了數百萬美元。雅虎的“ItsY!ou”新活動宣傳已在各大廣告版和電視上出現；微軟對其在本周推出的新Bing iPhone應用程式也大幅宣傳。

　　正因為如此，部分廣告客戶相信，在此兩網站上刊登廣告將比在谷歌上擁有更好的效果，雅虎與微軟得到了廣告業的廣大支援。

　　Ruby說，微軟和雅虎在搜尋引擎上提供了的質感與數量，使廣告業者相信他們能從中獲得更高的收益。

　　所以，即使谷歌搜尋引擎的市占率表現較好，微軟跟雅虎也會靠著其高質感的搜尋引擎打出一片天。

　　美國搜索行銷公司Chitika的Daniel Ruby表示，網路優化排名服務和微軟必須要加緊腳步才能超越谷歌，而30%的距離似乎是一個很遙遠的目標。

　　谷歌搜尋引擎市占率繼7月達至65.6%後，11月又再度上升了0.9%，這也是谷歌有史以來最好的紀錄。

　　與此同時，雅虎的市占率卻連續10個月不斷下滑。一些業界人士表示，雅虎債面臨轉捩點的時刻，隨著雅虎與微軟合作案的接近，雅虎這樣的表現可能會破壞或突破其合作關係的價值。

　　根據雅虎和微軟這份長達10年的協定，微軟可因Bing引擎入主雅虎網站而提高市占，作為回報，微軟將支付雅虎其在雅虎網站所獲得的88%收益。雙方的搜尋引擎品牌都將維持現狀，但在雅虎搜尋引擎上的搜索結果會顯示出“採用Bing”的字樣。

　　Broadpoint Am Tech分析師Benjamin Schachter指出，事實顯示，雅虎搜尋引擎的表現越來越糟糕，且在與微軟的合作案中，並沒有任何搜索收入保證，因此，其搜索市占和次數依舊很重要。